运营

成长体系,让用户与产品共同成长

字号+ 作者:未知 来源:网络 2018-04-28 我要评论

1、微信的用户时长,一个不得不担心的问题 朋友圈权限设置,朋友圈三天可见,清理不常联系的好友,这两年微信的种种举措都在说明,这个10亿日活产品的增长已经到达峰值,

1、微信的用户时长,一个不得不担心的问题

朋友圈权限设置,朋友圈三天可见,清理不常联系的好友,这两年微信的种种举措都在说明,这个10亿日活产品的增长已经到达峰值,只能通过不断做减法优化留存促进活跃,来延长用户生命周期。

a、微信朋友圈 = 混乱的社交卖场:

与开放式的淘宝等购物平台不同,微信是尽全力去打造一个封闭式的社交环境,目标是让用户能够在这个环境中进行交流。朋友圈,这个主打熟人信息流+关系链分发的产品,由于微商,个人生活方式贩卖,炫耀,捆绑式消息转发等,显然跑偏了张小龙原定的方向,这个能够恣意妄为的“大卖场”,缺乏自洁能力的朋友圈,让越来越多的用户有种垃圾堆里找吃的既视感。一次又一次的逃离朋友圈,会不会像人人网那样引发真的逃离?

由于普通用户圈子不大,且关系网同质化现象,其实是存在和头条一样的“信息茧房”,财经圈的很容易被各种政经热点刷屏,60岁+的大爷很容易被养生刷屏…….这让普通用户从朋友圈中得到的同质化内容越来越多,能够汲取的有效信息量越来越少。

B、算法攻击之下的,  微信公众号红利到顶

对比朋友圈信息流的先天不足,微信公众号这个主打信息筛选的产品矩阵,依托微信的流量,是有振兴微信内容的基因的。然而,微信公众平台在给了一众大V成长起来的机会之后,就没有然后了,只有少数大V号,靠接广告活着。而喜马拉雅FM、分答,知乎等内容生产平台则孵化出内容付费,线上课程,付费咨询等多种形势。

微信对平台生态则一直没有积极建树,放任无为,比如优质自媒体保量,活跃账号健康度等,从来没有考虑过真下力气干涉。公众号只在微信刚起来时有流量红利,但是现在打开率下降,用户发现内容效率远不如今日头条。头条号会更仔细的考虑内容供给系统生态,从消费倒逼供给,更关心帮助内容创作者找到读者。微信面临的则是公众号大号格局固化,与Apple博弈后iOS平台的赞赏功能被撤下,付费阅读功能更不要想,公众号的流量红利接近尾声。据榜发布报告称,微信公众号的活跃度持续下滑,超过三分之一的公众号属于停止更新的“僵尸号”。

 

相关文章
  • 姑婆免费送第30期:病毒式H5模板免费提供,日增用户XX万那都不是

    姑婆免费送第30期:病毒式H5模板免费提供,日增用户XX万那都不是

  • 上半年的工作总结,我们已经帮你做好了!

    上半年的工作总结,我们已经帮你做好了!

  • 运营必抢福利:aso关键词帮你免费优化到第一!

    运营必抢福利:aso关键词帮你免费优化到第一!

  • 做新媒体8年后,我告诉你这8句大实话

    做新媒体8年后,我告诉你这8句大实话