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逃离朋友圈:微信帝国的黄昏

字号+ 作者:未知 来源:网络 2018-04-28 我要评论

一、微信的三大布局:即时通讯 + 信息流(内容消费)+ 服务 找不到正确的视角,就看不清腾讯这栋摩天大楼。 微信,就是腾讯这栋摩天大楼的地基。 张小龙完美的将整个微信

一、微信的三大布局:即时通讯 + 信息流(内容消费)+ 服务

找不到正确的视角,就看不清腾讯这栋摩天大楼。

微信,就是腾讯这栋摩天大楼的地基。

张小龙完美的将整个微信打造成了一个闭合的生态圈,每一个中国在线用户都无法脱离的“圈”,而这样一个圈的底层,还是建立在满足用户的核心需求上的。用户在线需求,大致分为三类:即时通信、消费,用完即走的功能(服务)。微信的这款超级APP也是建立在解决这三大核心的需求的基础上。张小龙的每一个变动都是围绕这三个点展开。

即时通信很好理解,这可以说是微信当年发家的基石,由此展开的社交,让腾讯所向披靡。微信这个产品最基本和最核心的功能就是帮助用户便捷沟通。个体的社交的幅射度是由个体的关系网决定,微信的即时通信的功能,是最容易产生社交的地方。用户很容易因为通讯录产生社交网!人们用什么社交工具,大概率不是自己能选择的,而是由你身边的大多数决定的,这是因为关系网的替换成本简直大到人类无法想象, 你可以很容易把boss 换掉,却很难让你妈换一种方式喊你回家吃饭。这就是腾讯占据山头之后,阿里社交梦只能是个飘渺的梦!

说到线上消费,大家马上想到的阿里的电商。腾讯声名鹊起的是:内容消费。朋友圈主打是熟人信息流(关系链分发),微信公众号做的资讯消费。信息可以说是现代用户的刚需,大部分人天然好奇自己大表哥和身边的美女小姐姐的日常,而公众号某种程度上帮助人们在这个数据爆炸的时代,帮用户做出信息选择一种方式。

用完即走的功能(服务),你可以联想到张小龙花了大功夫捣鼓的小程序,也可以联想到微信支付,各种缴费,各种扫一扫。实际上,这些能够极大的提高用户生活便捷性的功能(服务),实际上是对个体生活产生最大影响的部分,因为它实际上在重构整个社会的形态中,发挥了不可言喻的作用。18线城市的乡镇政府也打出自己的服务号接办业务,卖菜的大妈都纷纷挂上了微信收款二维码……

总的来说:即时通讯打造整个微信的底层关系链,这决定微信的粘性,用完即走的功能决定微信打开的频次,而微信的内容消费供给则决定用户停留在微信的时长。

它们三者拥抱生长,让腾讯有用不完的优质流量,引爆一款又一款游戏,去扶持创业公司茁壮成长( shou ge gu quan),插入朋友圈广告变现。是的,微信直接变现的部分虽然极小,但是由它产生的流量,是腾讯在移动互联网时代狂奔的基石。

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