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2016年度十大创意H5广告榜单

字号+ 作者:未知 来源:网络 2018-04-27 我要评论

10个H5,你被哪几个刷过屏? 2016年要过去了。你还记得,年初时总会把日期错写成2015的不适应吗?时间真快,现在已到年末。 这一年,你可能被走心的泰国广告感动得哭出声

10个H5,你被哪几个刷过屏?

 

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2016年要过去了。你还记得,年初时总会把日期错写成“2015”的不适应吗?时间真快,现在已到年末。

 

这一年,你可能被走心的泰国广告感动得哭出声;可能被无厘头的日本广告逗得笑出了眼泪;还可能被气势恢弘的欧美广告惊艳得颠覆“视”界观。而且,你一定被国内的H5广告刷过屏。

 

如果现在还有人批判中国人没有创造力,就该让他们看看这份2016年度十大创意H5广告榜单,理直气壮说我们的脑洞还可以开得这么大:

 

1

2016微信公开课PRO版

时期:1月 // 广告主:腾讯 // 创意代理:微信

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你还记得它吗?想当初年头就刷屏。

 

这个H5调用微信自身强大的用户数据,把“你的微信注册时间、你的第一条朋友圈发送时间、你的第一位好友、你发了多少红包”等信息可视化,刺激我们晒出专属自己的微信故事。

 

和15年年底,2天5000万浏览量的H5网易娱乐头条一样,都利用个性化分享引发传播裂变。

 

2

豆瓣,我们的精神角落

时期:2月 // 广告主:豆瓣 // 创意代理:W

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“我们的精神角落”,标题起得十分精准,对于老豆瓣人来说,甚至是直击灵魂。

 

这个密室解谜游戏包括5个章节——眼&耳&鼻&口&大脑,在豆瓣逐一对应看(电影)、听(歌)、闻(书香)、喝(鸡汤)、思考(人生)。它是大家混迹网络社区引以为常的活动,却被设计成我们精神世界的寄托——这广告打得有够意识流的。

 

H5的每一部分都是对用户耐心和智力的考验,插画设计也堪称一绝,怪不得今年在国内各大广告节上大获全胜。

 

3

「我和宋仲基结婚照」在线生成器

时期:3月 // 出品方:SMG  // 创意工具:iH5.cn

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看看新闻这个H5绝对是2016年借势营销的经典。在iH5.cn中制作,不费半天时间完成,发布后24小时内点击量高达200多万。

 

广告发布当天是3月31日,热门韩剧《太阳的后裔》刚好收官,大小老婆都在意淫和宋欧巴结婚,而第二天就是愚人节。设计比较粗糙,但它恶搞得恰到好处:当你上传完图片后,生成的老婆并不是你,而是男星李光洙……

 

顺便提一句,出品方今年还推出了豆瓣超高分医疗纪录片《人间世》(9.6分)。

 

4

该新闻已被BMW 快速删除

时期:4月 // 广告主:宝马 //  创意代理:前线网络

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“什么新闻?”“为什么被快速删除?”

 

好奇害死猫,这样的标题配合一个假装被删除的感叹号,让一堆吃饱没事干的人点进去了。

 

但点进去一定不会让你失望,因为宝马这个40秒的视频实在太带感了!为了保证画面衔接自然,原创团队在动效、音效上下了狠功夫,比如一开始纸张褶皱的效果,就在确定创意脚本后反复推敲了数十次。

 

5

腾讯Next Idea×穿越故宫来看你

时期:6月 // 广告主:腾讯  // 创意代理:TGideas

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“你知道我就是大明的皇帝,日理万机,真的没有那么容易~”

 

如果这个H5有10分,这首RAP至少占5分。据说策划时,创作团队前后拟了3套方案,最终敲定魔性RAP这种合作形式,光歌词就改了4版。大明皇帝这次算是被玩坏了,腾讯TGideas也达到他们弱化故宫IP严肃感的目的。

 

不知道多少人跟我一样,第一次看捧腹大笑,然后默默分享?

 

6

ZAO

时期:7月 // 广告主:阿里巴巴 // 创意代理:VML

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造物节是淘宝私自“造”出来的,但相比双十一购物节名气差太多了。

 

所以今年淘宝放出大招,找来以H5交互创意闻名的VML,还请来华晨宇定制毫无广告痕迹的新歌《造物者》。H5打着720°全景旗号,制造出一个可以交互的立体空间,把平面的动漫插画转成3D。

                                                                                 

广告于7月上线,恰好给那些经过半年创意压榨,昏昏欲睡的广告人一记提神重拳。之后,引发国内2016下半年全景H5的创作热潮,包括天猫双11的新玩法“一镜到底”。

 

7

柏拉图性格测试

时期:7月 // 广告主:柏拉图APP // 创意代理:新旗互动

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“我是图图。有追求!太自我!适应能力强!”

 

今年7月,柏拉图APP出来搞事情:一个H5,当你输入姓名、生日,就会生成一张包括你的名字、性格、为人处事、世界观等多种维度的图,你还得转发才能看到测试结果,转发截图包含公众号二维码。

 

这则广告在QQ传开后,借助微信传播刷屏上千万,涨粉上百万。但由于涉及诱导分享&关注、性格测试等多项微信规范,几乎一天内H5和公众号就被永久封禁。

 

8

请用你的洪荒之力,画一个小人

时期:8月 // 出品方:网易哒哒

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污。

 

网易这个H5筹备了一个月,为的就是赶里约奥运的热点。它先让你画一个小人,然后小人掉到一个美女的大胸上,再然后穿越到朋友圈....

 

这个广告走画图+穿越朋友圈的套路,前后要我们画3次图,完整的交互体验差不多要10次动作。蹭了发布前一天傅园慧“洪荒之力”的梗,成绩斐然(据说上千万)。

 

战绩二:因为涉嫌诱导分享被微信封了几小时。

 

9

你的名字同名滤镜

时期:11月 // 出品方:时光相册

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前阵子电影《你的名字。》实在太火了,新海诚笔下电车、时空、云海等唯美的二次元清新画风,瞬间让不少人路转粉。

 

“假如我的照片也能有这种效果就好了!”

 

有需求就有供应。时光相册推出一款新海诚风滤镜的H5,会智能识别出上传照片的天空进行渲染,并自动添加云朵。这个广告一夜之间把他们服务器玩瘫痪,每天吸粉30万,后来不得不调用上百台服务器进行支持。

 

10

薛之谦史上最疯狂的广告

时期:12月 // 广告主:腾讯 // 创意代理:TGideas

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薛之谦很像一个周星驰式的IP,有喜感、也敬业,从小人物打拼到成名,背后多少喜和泪?

 

于是腾讯这个2分51秒的视频,买下这位今年内地最会讲段子的偶像派,3小时拍摄时间。H5在某个月黑风高的夜晚发布后,刷爆朋友圈。

 

这个广告借薛之谦的口调侃腾讯动漫的热门二次元人物,大大地深化了品牌形象:宅、基、腐、有理想、无节操,成为今年H5广告最后一道亮丽的风景线。

 

 

以上根据流行时间排序。10个H5,你被哪几个刷过屏?

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